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[天下杂烩] 农夫山泉跨界进军化妆品行业,加码多元化布局

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发表于 2021-6-17 15:58:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
  随着化妆品市场的不断扩大,越来越多人看到了这个行业的前景,跨界的行为已经愈发常见。众多品牌纷纷跨界转战美妆行业,而农夫山泉早前跨界化妆品行业的消息也再一次把这个话题推到了公众眼前,并引发了大众的关注。

  

  2017年11月26日,农夫山泉三款以桦树汁为原料的补水型护肤品高调面市,标志着农夫山泉正式进军化妆品行业。除了极具颠覆性的“补水不用水”的新概念之外,农夫山泉跨界做化妆品本身也是足够有话题性的新闻热点。继2017年推出面膜之后,农夫山泉在2019年4月推出了桦树汁喷雾。其实,在网络上早就有消费者呼吁农夫山泉出喷雾,这也是对20多年坚持选取天然水源或天然原料专家农夫山泉的绝对信赖。

  众所周知,农夫山泉是中国的天然水专家,坐拥国内十大天然水源地,例如长白山、峨眉山、千岛湖等。网友们期待农夫山泉出喷雾的原因,就在于农夫山泉对天然水的研究足够透彻,又占据着中国的天然好水源,似乎更容易实现天然水喷雾的产品设计。但农夫山泉并未选择普通的补水喷雾作为新品,而是凭借桦树汁补水产品赢得了好口碑之后,顺势推出桦树喷雾,来瞄准护肤品喷雾市场的广阔前景。

  农夫山泉的桦树汁喷雾核心成分是采自芬兰的天然白桦树汁,这类喷雾在产品卖点上差异化竞争,而在功效表达上追求更好的使用效果。据悉,在与竞品的对比中桦树汁喷雾的表现也全面胜出,可以说在满足消费者需求方面,桦树汁喷雾是更好的产品。从表面上看,“农夫山泉出喷雾”似乎又是一次大胆的跨界,但实际上这款喷雾产品的推出并不突兀。

  从农夫山泉布局桦树汁产品,到2017年上市的颠覆性产品?“补水不用水”的桦树汁面膜,不到两年时间,农夫山泉在化妆品领域再推喷雾新品,仍旧是以集团品牌同名,其跨界决心与实力可见一斑。从消费者的角度来看,农夫山泉的屡次跨界颇让人意外。

  近年来,农夫山泉先后进军农业、化妆品等领域,跨界做护肤品是其在多元化布局上的又一落子。多元化发展也有其合理之处,农夫山泉把“只做行业天花板产品”作为产品研发准则,通过另辟蹊径进行开拓性的创新,它总能带给消费者无限期待。

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